स्नीकर और वीड - स्वर्ग में बनी एक अनोखी जोड़ी
- 1. आउटलॉ फ्रेश
- 2. स्नीकर ब्रांड्स भी वीड में उतरे
- 3. वीड ब्रांड्स ने खेल पलट दिया
स्नीकर ने पूरी दुनिया में धूम मचा दी है। न्यूयॉर्क, लंदन, पेरिस जैसे शहरों में पसंद की जाने वाली एक खास सबकल्चर से, अब यह जूते का क्रेज मुख्यधारा बन गया है। कई मायनों में, वीड की दुनिया की कहानी भी कुछ ऐसी ही है - एक अंडरग्राउंड सबकल्चर जिसने पूरी दुनिया में फैलकर आखिरकार सबकल्चर का 'सब' हटा दिया और मुख्य संस्कृति का हिस्सा बन गई। लेकिन ये दोनों केवल समानांतर घटनाएं नहीं हैं, बल्कि कैनबिस और स्नीकर इनडस्ट्रीज एक-दूसरे से जुड़ती और मिलती रही हैं, जितना किसी भी स्नीकरहेड को याद हो सकता है।
तो आखिर स्नीकर लवर्स और स्टोनर्स के बीच ये दिमागी संबंध कैसे बना, क्या ये एक ही हैं, और वर्षों में ये दोनों संस्कृतियाँ किस तरीके से साथ आईं? आइए, तैयार हों, लेस बांधें, और जानें कि वीड ने स्नीकर को और स्नीकर ने वीड को किस तरह प्रभावित किया।
आउटलॉ फ्रेश
जब पूरी तरह से कैनबिस पर प्रतिबंध था, और आज भी कई जगहों पर है, उस वक्त वीड का बिजनेस हसलर्स और आउटलॉ द्वारा चलाया जाता था। वह मेहनत पैसा देती थी, और निचले स्तर पर वह घर या कार के लिए तो काफी नहीं थी, लेकिन स्टाइलिश बनने के लिए जरूर थी। न्यूयॉर्क और फिलाडेल्फिया जैसे शहरों में ड्रग डीलर - जिनमें वीड बेचने वाले भी शामिल थे - को शुरूआती स्नीकर संस्कृति का श्रेय दिया जाता है, जहां से यह रैपर्स, स्केटबोर्डर्स और अन्य ट्रेंडसेटर तक पहुंची।
“मुहल्ले में बड़ा होते हुए, ड्रग डीलर्स मेरी उतनी ही प्रेरणा थे जितनी कि अंतरिक्ष यात्री, टीचर्स,
डॉक्टर, वकील, आदि। दुखद, लेकिन सच। मैं भी उन्हीं बच्चों में था। मैं ब्लॉक पर रहने वालों को उतना ही देखता था जितना टीवी के लॉयर अंकल फिल और टीवी के डॉक्टर क्लिफ हक्सटेबल को,” एंजेल डियाज़ ने
कॉम्प्लेक्स में लिखा। “आपके पसंदीदा रैपर के बारे में भी यही बात कही जा सकती है। उनमें से ज्यादातर या तो निचले इलाकों में बड़े हुए हैं या फिर अमीर लोगों की नकल करते हुए पले बढ़े हैं, जिन्हें वे अपने रोज़मर्रा की ज़िंदगी में देख पाते थे। हसलर्स के पास पैसा था, लड़कियां थीं, ज्वेलरी थी, चालाकी थी, कारें थीं, और अलग अंदाज़ था। जब आप छोटे और गरीब होते हैं, तब चकाचौंध की ओर ही आकर्षित होते हैं। ऐसा ही है जैसे स्कूल बस में बैठकर अपने दोस्तों के साथ सबसे शानदार कारें चुनना: 'एक दिन वो लेक्सस मेरी होगी।' और यही बात स्नीकर पर भी लागू होती है।”
शेल टो एडिडास सुपरस्टार्स और सफेद नाइकी एयर फोर्स वन से लेकर गुच्ची और प्राडा जैसी महंगी ब्रांड्स के जूतों तक, स्नीकर हमेशा से ही वीड की दुनिया में स्टेटस सिंबल रहे हैं, जब एक वक्त में ब्राउन कली के डाइम बैग सबसे बेहतरीन सौदा माने जाते थे।
स्नीकर ब्रांड्स भी वीड में उतरे
90 के दशक के बाद जब नया सहस्राब्दि आया, तो नाइकी और एडिडास जैसे स्नीकर ब्रांड्स ने उन ट्रेंड्स को अपनाया, जो ड्रग डीलर्स, बी-बॉयज, स्केटर्स और रैपर्स ने शुरू की थीं, जो लिमिटेड एडिशन, दुर्लभ, रंगीन स्नीकर को पसंद करते थे। नाइकी में, नये लॉन्च हुए स्केट प्रोग्राम नाइकी SB ने एक कदम आगे बढ़ाया, और अपने अल्ट्रा एक्सक्लूसिव नाइकी डंक रिलीज़ के लिए पूरी कहानी बनाई। स्केट कंपनियों, कार्टून कैरेक्टर्स, और बियर ब्रांड्स के जश्न के साथ-साथ, नाइकी SB टीम को 4/20 का भी खास शौक था। 2010 से, आर्टिस्ट टॉड ब्रैट्रुड के नेतृत्व में, SB ने लिमिटेड एडिशन डंक्स लॉन्च करना शुरू किया, जिनमें हर बार वीड थीम में बदलाव होते रहे। एक हरित-और-बैंगनी हाई टॉप जिसमें बालदार साबर था, जो जितना जूता लगता था उतना ही एक दमदार बड जैसा भी, एक हाई टॉप जो स्टोनर कॉमेडी लीजेंड्स चीच&चॉन्ग के नाम था, ऐसी शूज़ जो वीड की स्ट्रेन्स, जैसे स्ट्रॉबेरी कफ, व्हाइट विडो, और पाइनएप्पल एक्सप्रेस, के फिजिकल रूप में डिज़ाइन की गई थीं, एक पैक जिसमें हेम्प डंक्स शामिल थे, एक हेकी-सैक थीम वाला स्नीकर, और भी बहुत कुछ।
इन जूतों का कभी औपचारिक विज्ञापन नहीं हुआ क्योंकि, बिलकुल वीड की तरह, लिमिटेड एडिशन स्नीकर को किसी औपचारिक विज्ञापन की जरूरत नहीं होती, लेकिन स्नीकरहेड्स - और स्टोनर्स - इशारों को अच्छे से समझ सकते थे। जैसे दशकों पहले हसलर्स के लिए होता था, वैसे ही लिमिटेड एडिशन स्नीकर आज भी कैनबिस उद्योग में स्टेटस सिंबल बने हुए हैं।
“नवीनतम और डिमांड में जो है, उसकी एक्सक्लूसिविटी और हाइप ही कैनबिस मार्केट और स्नीकर इंडस्ट्री - दोनों की मुख्य ताकत है,” कैलिफोर्निया की कैनबिस ब्रांड्स The Rare और Parlay के को-ओनर मत्तेओ लूसियानी ने कहा। “जब आप लोगों को स्नीकर ड्रॉप्स और स्ट्रेन ड्रॉप्स के लिए लाइन में खड़े देखते हैं, तो यह दोनों तरफ एक जैसे लोग होते हैं। ऐसे कस्टमर जो सच में प्रोडक्ट से प्यार करते हैं और ब्रांड को सपोर्ट करना चाहते हैं, हाइपबीस्ट्स जो दिखावा और खुद को ट्रेंडिंग रखना चाहते हैं, और फिर वो रीसेलर जो कमाई करना चाहते हैं — लेकिन वीड के साथ सेकेंडरी मार्केट में लोग जितना संभव हो सके, डिस्पेंसरी ड्रॉप्स से खरीदते हैं और फिर ब्लैक मार्केट में उसे बेच देते हैं। बहुत सारे रीसेलर, दोनों ही, स्नीकर और वीड खरीद-बेच रहे हैं।”
हाल के वर्षों में, एडिडास ने भी 4/20 स्नीकर ट्रेंड में अपने हरे, बालदार साबर वाले जूतों के साथ एंट्री ली, और एक जोड़ी साउथ पार्क थीम वाले डंक विद ब्लडशॉट आइज़ पेश की। इसके अलावा, यह ट्रेंड अब पूरी तरह मुख्यधारा में जा चुका है, स्केचर्स ने भी स्नूप डॉग के साथ मिलकर ऐसी शूज़ लॉन्च कीं जिनमें हील से धुएं का प्रिंट निकलता है।
वीड ब्रांड्स ने खेल पलट दिया
जैसे-जैसे लीगलाइजेशन बढ़ी, कैनबिस पैकेजिंग कानूनी उद्योग और सतत ब्लैक मार्केट दोनों में प्रोडक्ट की सबसे बड़ी फर्क करने वाली चीज बन गई। जार लेबल्स पर ग्राफिक्स से बैग्स पर ग्राफिक्स तक, और फिर कस्टम डाई कट बैग्स तक, जिनका आकार हर चीज जैसा हो सकता है - फ्रॉग हेड से लेकर बबल गम के पैक, और जाहिर है, स्नीकर तक। पहली बार लीजेंडरी न्यूयॉर्क सिटी के वीडमैन और रैपर शिएस्ट बब्ज़ ने क्लासिक नाइकी एयर फोर्स 1 के आकार में इसका निर्माण किया था, जो वायरल हो गया। बाद में कैलिफोर्निया के हाई मार्ट जैसे ब्रांड्स ने उसी दिन रिलीज होने वाले नाइकी एयर मैक्स के आकार वाले बैग्स की पूरी लाइन उतारी, जिस दिन ये आइकॉनिक शू पहली बार बाजार में आए थे।
स्नीकर के आकार के वीड बैग्स ताज़ा उदाहरण हैं कि स्नीकरहेड्स और स्टोनर्स कितने एक जैसे हैं। ये सिर्फ फैशन और स्मोकिंग के ट्रेंड्स ही नहीं अपनाते, बल्कि ऐसे शानदार क्रॉसओवर बनाते हैं, जिनसे दोनों की अटूट दोस्ती जो सबकल्चर में शुरू हुई थी, आज भी मेनस्ट्रीम कल्चर के साथ लगातार आगे बढ़ रही है।
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