स्नीकर और वीड - एक परफेक्ट जोड़

20 अगस्त 2024

एक जैसी चीज़ें, वीड और स्नीकर शुरू से ही जुड़े हुए हैं।

20 अगस्त 2024

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आउटलॉ फ्रेश

कैनाबिस पर पूरी तरह पाबंदी वाले दिनों में, और आज भी कई जगहों पर, वीड का बिजनेस हसलर्स और आउटलॉज़ द्वारा चलाया जाता था। इस धंधे में कैश चलता था, और छोटे स्तर पर यह घर या कार लेने के लिए काफी नहीं था, लेकिन खुद को स्टाइलिश दिखाने के लिए जरूर था। न्यूयॉर्क और फिलाडेल्फिया जैसे शहरों के ड्रग डीलर्स - जिनमें वीड बेचने वाले भी शामिल थे - को आरंभिक स्नीकर संस्कृति बनाने का श्रेय दिया जाता है, जो फिर रैपर्स, स्केटबोर्डर्स और अन्य ट्रेंड सेटर्स के जरिए फैली।

Drug dealers in cities like New York and Philadelphia have long been credited with creating much of the early sneaker culture.

ड्रग डीलर्स को आरंभिक स्नीकर संस्कृति बनाने का श्रेय दिया जाता है।

“हूड में बड़े होते हुए, ड्रग डीलर्स उतने ही प्रेरणादायक थे जितने कि एस्ट्रोनॉट्स, टीचर्स,
डॉक्टर्स, वकील आदि। दुखद लेकिन सच। मैं भी उन्हीं बच्चों में था। मैं ब्लॉक के डीलर्स को भी उतना ही मानता था जितना टीवी के वकील अंकल फिल और टीवी डॉक्टर क्लिफ हक्सटेबल को,” एंजेल डियाज़ ने Complex में लिखा।
“आपके पसंदीदा रैपर्स के लिए भी यही कहा जा सकता है। उनमें से अधिकतर या तो हूड में पले थे या उपनगरों में वही दिखावा करते थे जो उन्होंने अपने आस-पास के सबसे स्टाइलिश कमाई करने वालों को देखा था। हसलर्स के पास पैसा था, लड़कियां थीं, ज्वेलरी थी, कपड़े थे, गाड़ियां थीं, अपनी खास बोली थी। जब आप जवान और गरीब होते हैं तो आप ग्लैमर की तरफ आकर्षित होते हैं। जैसे स्कूल बस में बैठे-बैठे अपने दोस्तों से कहते हैं: ‘वो लेक्सस एक दिन मेरी होगी।’ और यही बात स्नीकर के लिए भी लागू होती है।”

शेल टो Adidas Superstars और पूरी तरह सफेद Nike Air Force Ones से लेकर Gucci और Prada जैसे ब्रांड्स के महंगे स्नीकर तक, वीड की दुनिया में स्नीकर हमेशा से स्टेटस सिंबल रहे हैं, जब ब्राउन बड की डाइम बैग्स चलती थीं।

स्नीकर ब्रांड्स वीड ट्रेंड में

जैसे-जैसे 90 का दशक नया मिलेनियम बना, Nike और Adidas जैसे स्नीकर ब्रांड्स ने ड्रग डीलर, बी-बॉयज़, स्केटर्स और रैपर्स द्वारा शुरू की गई स्नीकर संस्कृति को अपनाया, जिन्होंने लिमिटेड एडिशन, रेयर और रंगीन स्नीकर के लिए दीवानगी दिखाई। Nike में, नया बना स्केट प्रोग्राम Nike SB इसे और एक कदम आगे ले गया, अपनी स्पेशल Nike Dunk रिलीज के लिए पूरी स्टोरीलाइन बनाई। स्केट कंपनियों, कार्टून कैरेक्टर और बियर ब्रांड्स को सेलिब्रेट करने के बीच, Nike SB टीम को 4/20 का खास लगाव था। 2010 से, कलाकार टॉड ब्रैट्रुड की अगुआई में, SB ने घुमती-फिरती वीड थीम के साथ लिमिटेड एडिशन डंक्स रिलीज़ किए। इसमें हरी और बैंगनी रंग की हाई टॉप थी जो बालदार सूड से बनी थी और जितना संभव हो उतना किसी डंक नग जैसी दिखती थी, एक जो स्टोनर कॉमेडी लीजेंड Cheech&Chong को डेडिकेटेड थी, कुछ ऐसे शूज़ जो स्ट्रॉबेरी कॉफ, व्हाइट विडो और पाइनेपल एक्सप्रेस जैसी वीड स्ट्रेन्स का रूप लेते थे, भांग-थीम्ड डंक्स का पैक, एक हैकी सैक थीम वाला स्नीकर और भी बहुत कुछ।

कई रिसेलर्स दोनों, स्नीकर और वीड, बेच रहे हैं।

इन जूतों का कभी औपचारिक विज्ञापन नहीं हुआ क्योंकि, वीड की तरह, लिमिटेड एडिशन स्नीकर को इसकी जरूरत नहीं होती, लेकिन स्नीकरहेड्स - और वीड प्रेमी - आसानी से सब समझ जाते हैं। जैसे दशकों पहले के हसलर्स, आज भी लिमिटेड एडिशन स्नीकर, मौजूदा कैनाबिस इंडस्ट्री में स्टेटस सिंबल हैं।

“जो एक्सक्लूसिविटी और हाइप फैक्टर होता है, नए और डिमांड में चल रही चीज़ पाने का, वही कैनाबिस मार्केट में भी मुख्य प्रेरणा है, जैसे स्नीकर इंडस्ट्री में,” कैलिफ़ोर्निया कैनाबिस ब्रांड The Rare और Parlay के को-ओनर मैतेओ लूचियानी ने कहा। “जब आप लोगो को स्नीकर ड्रॉप्स और स्ट्रेन ड्रॉप्स के लिए इंतजार करते देखते हैं, ये दोनों में एक जैसे लोग होते हैं। कुछ ग्राहक सच में प्रोडक्ट्स को प्यार करते हैं और ब्रांड्स को सपोर्ट करना चाहते हैं, कुछ हाइपबीस्ट्स जो दिखावा करना और रिलवेंट दिखना चाहते हैं, और फिर रिसेलर्स होते हैं जो मुनाफा कमाना चाहते हैं—लेकिन वीड में, सेकेंडरी मार्केट का मतलब है लोग जितना ज्यादा हो सके डिस्पेंसरी ड्रॉप्स से खरीदते हैं और उसे ब्लैक मार्केट में बेच देते हैं। कई रिसेलर्स दोनों, स्नीकर और वीड, बेच रहे हैं।”

हाल के वर्षों में, Adidas ने भी अपने खुद के हरे, बालदार स्नीकर और कार्टून-थीम वाले South Park डंक्स के साथ 4/20 स्नीकर ट्रेंड में भाग लिया, जिनमें लाल आंखें बनी थीं। इसके अलावा, ये ट्रेंड पूरी तरह मेनस्ट्रीम हो गया है, यहाँ तक कि Skechers ने भी Snoop Dogg के साथ मिलकर एक वीड-थीम वाला शू पेश किया जिसमें हील से धुएं की प्रिंट निकलती है।

वीड ब्रांड्स ने दी चुनौती

जैसे-जैसे वैधता आई है, कैनाबिस पैकेजिंग ने भी प्रोडक्ट में बड़ी भूमिका निभायी है, चाहे वह कानूनी इंडस्ट्री हो या ब्लैक मार्केट जारी रहे। जार लेबल पर ग्राफिक्स से ये बैग्स पर ग्राफिक्स बने, फिर आखिरकार ये कस्टम कट बैग्स बन गए जो फ्रॉग हेड से लेकर बबलगम पैक और, ज़ाहिर है, स्नीकर जैसी शक्ल में आ गए। पहली बार प्रसिद्ध न्यूयॉर्क सिटी वीडमैन और रैपर शाइस्ट बब्ज ने क्लासिक Nike Air Force 1 के शेप में बनाए, इन स्नीकर बैग्स ने वायरल होकर, कैलिफ़ोर्निया के High Mart जैसे ब्रांड्स को भी Nike Air Maxes के शेप वाले पूरी सीरीज लॉन्च करने के लिए प्रेरित किया, जो उन्हीं दिनों आए जब ये आइकॉनिक रनिंग शू पहली बार लॉन्च हुए थे।

स्नीकर जैसी आकृति वाले वीड बैग्स ताज़ा उदाहरण हैं कि स्नीकरहेड्स और वीड प्रेमी एक ही जैसी सोच वाले हैं, फैशन और स्मोक ट्रेंड्स को फॉलो करने के साथ-साथ ऐसे क्रॉसओवर भी बना रहे हैं, जो सबकल्चर से शुरू हुआ रिश्ता आज मेनस्ट्रीम कल्चर का हिस्सा बन चुका है।