Kedas un zāle – debesu saderība

• 1. Nepieradināti svaigi
• 2. Kedu brendi “ielien” zālē
• 3. Zāles zīmoli apgriež galdus

Kedas ir iekarojušas pasauli. No šauras subkultūras lielpilsētās kā Ņujorka, Londona, Parīze un citur, kur tās iemīļoja entuziasti, kedu vilnis ir kļuvis par galveno plūsmu. Savā ziņā tas ir līdzīgs stāsts kā marihuānai – pagrīdes subkultūra pakāpeniski izpletās visā pasaulē, līdz “sub-” daļa pazuda un tā kļuva par daļu no vispārējās kultūras. Bet tas nav tikai paralēli attīstīti fenomeni – marihuānas un kedu industrijas pārklājas un saskaras jau tik ilgi, cik vien pašiem kedu faniem atmiņa sniedzās.

Kā radās šī prātu saplūšana starp kedu fanātiem un zāles mīļotājiem, vai viņi patiesi ir viens un tas pats, un kā abu kultūru saplūšana attīstījās gadu gaitā? Uzvelc zāli, sasieni kurpes un ienirstam dziļāk, kā zāle ietekmējusi kedas – un otrādi.

Nepieradināti svaigi

Pilnīgas marihuānas aizlieguma laikos (un daudzviet vēl šodien) zāles industriju pārvaldīja atjautīgie un likumpārkāpēji. Šī rosība nesa skaidru naudu, kas zemākos līmeņos nebija pietiekama mājām vai mašīnām, bet noteikti pietika, lai izskatītos stilīgi. No Ņujorkas līdz Filadelfijai narkotiku tirgotāji – tostarp marihuānas pārdevēji – jau sen tiek uzskatīti par vieniem no pirmajiem kedu kultūras veidotājiem, kas vēlāk izplatījās caur reperiem, skeitbordistiem un citiem stila noteicējiem.

“Izaugot geto, dīleri bija tikpat lieli iedvesmas avoti kā astronauti, skolotāji, ārsti, advokāti utt. Skumji, bet fakts. Es biju viens no šiem bērniem. Es apbrīnoju bloka čaļus tikpat ļoti kā TV advokātu Onkuli Filu vai TV ārstu Klifu Huxtable,” rakstīja Andžels Diazs žurnālā Complex. “Tas pats attiecas arī uz jūsu mīļākajiem reperiem. Daudzi no viņiem izauga geto vai priekšpilsētās, atdarinot visgreznākos naudas pelnītājus, kurus satika ikdienā. Hustleriem bija skaidra nauda, meitenes, rotaslietas, apģērbs, mašīnas, slengs. Kad esi jauns un trūcīgs, tevi velk pie spožuma un glamūra. Tas ir kā braukt ar skolas autobusu un ar draugiem noskatīt stilīgākos vāģus: ‘Tā Lexus reiz būs mans.’ Un ar kedām ir tieši tas pats.”

No classicām Adidas Superstars ar gumijas purngalu un baltajām Nike Air Force One līdz augstākās klases zīmoliem kā Gucci un Prada – kedas ir statusa simbols zāles aprindās jau kopš laikiem, kad “dime bag” ar brūnu zāli bija vislabākā iespēja pilsētā.

Kedu brendi “ielien” zālē

90. gadiem pārtopot jaunajā tūkstošgadē, kedu zīmoli kā Nike un Adidas sāka aktīvi apspēlēt kedu kultūru, ko veidoja dīleri, b-boys, skeiteri un reperi, kas dzenājās pēc retām, krāsainām un limitētām kedām. Nike īpašā skeitborda programma Nike SB pacēla šo vēl jaunā līmenī, radot veselas sižeta līnijas saviem ļoti īpašiem Nike Dunk laidieniem. Starp kolaborācijām ar skeitbrendu, multfilmu tēliem un alus zīmoliem Nike SB komandai īpašā vieta sirdī bija 4/20 jeb marihuānas svētkiem. Sākot ar 2010. gadu, mākslinieka Toda Bratruda vadībā tika laisti klajā limitētie modeļi ar mainīgām zāles tēmām. Bija zaļi un violeti high-top modeļi ar spalvainu zamšādu, kas izskatījās pēc pamatīga pumpura, kedas par godu stoneru komēdiju varoņiem Cheech & Chong, kedas, kas vizuāli attēloja dažādas zāles šķirnes, piemēram, Strawberry Cough, White Widow un Pineapple Express, kaņepju auduma Dunks pāris, “hacky sack” tematisks modelis un vēl vairāk.

Šīs kurpes nevienā brīdī netika oficiāli reklamētas, jo, līdzīgi kā ar zāli, limitētām kolekcijām reklāma vienkārši nav nepieciešama, bet kedu fani un zāles mīlētāji spēja nolasīt stāstu perfekti. Tāpat kā iepriekšējās desmitgadēs pie hustleriem, arī šodien ekskluzīvas, limitētās kedas ir statusa simbols pašreizējā marihuānas industrijā.

"Ekskluzivitāte un jauno, pieprasīto lietu ažiotāža ir tā pati dzinēja jauda marihuānas tirgū, kāda tā ir kedu industrijā," saka Matteo Lučiani, Kalifornijas zīmolu The Rare un Parlay līdzīpašnieks. "Kad redzi cilvēkus rindā pēc kedu laidieniem un šķirņu (strain) laidieniem – tā ir viena un tā pati auditorija. Ir pircēji, kas patiesi mīl šos produktus un vēlas atbalstīt zīmolus, ir hypebeasti, kas grib izcelties un justies piederīgi, un, protams, arī tālākpārdevēji, kas grib nopelnīt – taču ar zāli sekundārais tirgus nozīmē, ka cilvēki uzpērk maksimāli daudz no dispanseru svaigajiem laidieniem un izgaisa to uz melnā tirgus. Daudzi "flipo" abus – gan kedas, gan zāli.”

Pēdējos gados arī Adidas piedalījās 4/20 kedu kustībā, izlaižot savus īpašos zaļos, spalvainos zamšādas modeļus un pāri ar South Park multfilmas tēmu un sarkānām, apsārtušām acīm. Pat vēl vairāk – šī tendence pilnīgi iekarojusi masu tirgu, piemēram, Skechers sadarbojās ar Snoop Dogg, lai izveidotu zāles tēmas kurpes ar dūmu apdruku pie papēža.

Zāles zīmoli apgriež galdus

Legalizācijai attīstoties, ievērojami mainījusies arī marihuānas iepakojuma nozīme – tas nu ir galvenā atšķirības pazīme gan legālajā, gan melnajā tirgū. Kad burciņu etiķetes pārauga krāsainos gravējumos uz maisiņiem, drīz tie jau pārtapa dizainā izgrieztos maisiņos, kas veidoti kā viss, sākot no vardei līdzīgs galvas, beidzot ar “bubble gum” paciņām un, protams, kedām. Pirmo tādu – klasiskas Nike Air Force 1 formai līdzīgu – radīja leģendārais Ņujorkas zāles tirgotājs un reperis Shiest Bubz, vēlāk tas kļuva vīrāls, iedvesmojot arī Kalifornijas High Mart radīt veselu maisiņu līniju kā Nike Air Max kopijas, kuras izlaida tieši tajā dienā, kad leģendārās kedas parādījās.

Kedu formas zāles iepakojumi ir jaunākais atgādinājums, ka kedu un zāles fani ir līdzīgi – viņi seko vienām un tām pašām modes un dzīvesstila tendencēm, rada krustpunktus un inovācijas, kas tikai stiprina šo ciešo saikni, kura sākās subkultūrās un kopā izauga līdz plašai aktuālai kultūrai.