Sneakers și Weed - O combinație făcută în raiul pasionaților

• 1. Outlaw fresh
• 2. Brandurile de sneakers pătrund în zona weed-ului
• 3. Brandurile de weed întorc foaia

Sneakers-ii au cucerit lumea. Dintr-o subcultură de nișă îndrăgită în orașe precum New York, Londra, Paris și altele, valul încălțămintei a ajuns mainstream. Din multe puncte de vedere, este o poveste similară cu cea a lumii weed-ului – o subcultură underground răspândită la nivel global până când a renunțat la „sub” din subcultură și a pătruns în cultura generală. Dar mai mult decât fenomene paralele, industriile cannabisului și a sneakers-ilor s-au intersectat și influențat reciproc atât cât își pot aminti orice pasionat de sneakers.

Deci, cum a apărut această conexiune între iubitorii de sneakers și stoneri, reprezintă ei același grup și cum au reușit cele două culturi să se unească de-a lungul anilor? Hai să rulăm, să ne legăm la șireturi și să analizăm în profunzime modul în care weed-ul a influențat sneakers-ii și invers.

Outlaw Fresh

În zilele de prohibiție totală a cannabisului, și chiar și azi în multe locuri, weed-ul era o industrie condusă de șmecheri și proscriși. Acea agitație aducea bani gheață și, la niveluri mai mici, nu era suficient pentru case sau mașini, dar sigur era destul ca să fii fresh. Dealerii de droguri din orașe precum New York și Philadelphia – inclusiv cei care vindeau weed – sunt creditați de mult timp cu crearea unei mari părți din cultura sneakers-ilor care apoi a ajuns la rapperi, skateboarderi și alți trendsetteri.

“Crescut în cartier, dealerii de droguri erau la fel de inspiraționali ca astronauții, profesorii,
doctorii, avocații, etc. Trist dar adevărat. Eu am fost unul dintre acei copii. Îi admiram la fel de mult pe cei de pe stradă ca pe avocatul de la TV Uncle Phil sau doctorul de la TV Cliff Huxtable,” a scris Angel Diaz
în Complex. “La fel se poate spune și despre rapperii tăi preferați. Majoritatea au crescut fie în cartier, fie în suburbii, imitând cei mai ostentativi câștigători de bani peste care au dat
zilnic. Șmecherii aveau banii, fetele, bijuteriile, hainele, mașinile, jargonul. Când ești tânăr și sărac, te atrage strălucirea și glam-ul. E ca atunci când mergi cu autobuzul școlar și alegi cele mai tari mașini cu prietenii de genul: ‘Lexus-ul ăla o să fie al meu într-o zi.’ La fel era și cu sneakers-ii.”

De la Adidas Superstars cu vârf shell și Nike Air Force One complet albe, la sneakers de lux de la branduri ca Gucci și Prada, sneakers-ii au fost un simbol al statutului în lumea weed-ului încă de pe vremea când pungile de 10 dolari cu muguri maro erau tot ce se găsea.

Brandurile de sneakers pătrund în zona weed-ului

Odată cu trecerea anilor ’90 în noul mileniu, branduri de sneakers precum Nike și Adidas au adoptat cultura sneakers creată de dealeri, b-boys, skateri și rapperi care râvneau la sneakers ediție limitată, rari, colorați. La Nike, un nou program de skate, Nike SB, a dus lucrurile și mai departe, creând povești întregi pentru a susține lansările ultra-exclusive de Nike Dunk. Pe lângă omagiile aduse companiilor de skate, personajelor de desene animate și brandurilor de bere, echipa Nike SB avea o slăbiciune pentru 4/20. Din 2010, condusă de artistul Todd Bratrud, SB a început să lanseze ediții limitate de dunk cu teme rotative din lumea weed. A existat un model high top verde și mov acoperit cu piele întoarsă stufoasă care semăna cu un mugure potent, o pereche care celebra legendele comediei pentru stoneri Cheech & Chong, perechi de sneakers concepute ca reprezentare fizică pentru diverse varietăți de cannabis precum Strawberry Cough, White Widow și Pineapple Express, un set de Dunks din cânepă, un sneaker cu temă hacky sack și multe altele.

Pantofii nu au fost niciodată promovați oficial deoarece, la fel ca weed-ul, sneakers-ii ediție limitată nu au nevoie de publicitate oficială, dar pasionații de sneakers – și stonerii – se prind imediat. Exact precum șmecherii de altădată, sneakers-ii ediție limitată sunt încă un simbol al statutului în industria actuală a cannabisului.

“Exclusivitatea și factorul de hype sunt motoare pentru piața cannabisului exact cum sunt pentru industria sneakers-ilor,” a spus Matteo Luciani, co-proprietar al brandurilor de cannabis din California The Rare și Parlay. “Când vezi oameni așteptând lansările de sneakers și lansările de varietăți de cannabis, este același tip de public la ambele. Sunt consumatori care iubesc cu adevărat produsele și vor să susțină brandurile, hypebeasts care vor să se laude și să se simtă relevanți și apoi resellerii care urmăresc profitul – dar cu weed-ul, piața secundară înseamnă oameni care cumpără cât pot de la lansările dispensarelor și le fac să dispară pe piața neagră. Mulți dintre reselleri întorc atât sneakers, cât și weed.”

În ultimii ani, Adidas s-a alăturat și el trendului sneakers de 4/20 cu propriile perechi de adidași verzi din piele întoarsă stufoasă și o pereche de sneakers cu tematică South Park cu ochi roșii. În plus, trendul a devenit complet mainstream, chiar și Skechers colaborând cu Snoop Dogg pentru un model inspirat de weed cu imprimeu de fum ieșind din călcâi.

Brandurile de weed întorc foaia

Pe măsură ce legalizarea a avansat, packaging-ul cannabisului a devenit unul dintre principalii factori diferențiatori la produs, atât în industria legală, cât și în piața neagră. Pe măsură ce grafica etichetelor pe borcane s-a transformat în grafica pe pungi, acestea au ajuns să devină personalizate, tăiate în diferite forme – de la capete de broscuță, la pachete de gumă de mestecat și, desigur, sneakers. Prima pungă produsă în forma unui Nike Air Force 1 clasic a fost creată de legendarul weedman și rapper din New York, Shiest Bubz, iar ideea a devenit virală, inspirând branduri precum High Mart din California să lanseze o întreagă linie de pungi sub formă de Nike Air Max în aceeași zi cu lansarea celebrilor pantofi de running.

Pungile de weed în formă de sneakers sunt cel mai recent reminder că pasionații de sneakers și stonerii sunt din aceeași poveste, nu doar urmărind aceleași trenduri în modă și fumat, ci și generând colaborări semnificative care dezvoltă relația inseparabilă ce a debutat în subculturi și a crescut deodată până în mainstream-ul cultural.