Кроссовки и трава — идеальное сочетание для ценителей

• 1. Бунтарский стиль
• 2. Кроссовочные бренды уходят в траву
• 3. Каннабис-бренды меняют правила

Кроссовки захватили мир. Из нишевой субкультуры, любимой в таких городах, как Нью-Йорк, Лондон, Париж и других, «кроссовочная волна» вышла в мейнстрим. Во многом история очень похожа на каннабис: подпольная субкультура разрослась по всему миру, пока не отбросила приставку «суб-» и не стала частью массовой культуры. Но кроссовки и марихуана — не просто схожие явления, эти индустрии пересекаются и влияют друг на друга уже столько, сколько себя помнит любой сникерхед.

Как же возникла такая сильная связь между любителями кроссовок и любителями каннабиса? Можно ли сказать, что это одни и те же люди, и как эти две культуры объединились со временем? Давайте закрутим косяк, зашнуруем кеды и погрузимся в историю того, как марихуана повлияла на мир кроссовок и наоборот.

Бунтарский стиль

В эпоху тотального запрета каннабиса, как и сейчас во многих странах, травой занимались «подпольщики» и нарушители закона. Такой бизнес приносил живые деньги, которых редко хватало на дом или автомобиль, но вполне — чтобы быть на стиле. Дилеров (в том числе и продавцов каннабиса) в таких городах, как Нью-Йорк и Филадельфия, многие считают создателями самой первой кроссовочной культуры, которую позже подхватили рэперы, скейтеры и другие трендсеттеры.

«Выросший в районе, я ровно настолько восхищался местными дилерами, насколько и космонавтами, учителями, докторами, юристами и так далее. Печально, но это правда. Я был одним из таких детей. Я смотрел на «королей двора» так же, как на телевизионного юриста-дядю Фила и доктора Клиффа Хакстебла,» — пишет Анджела Диаз в Complex. «То же самое можно сказать и про ваших любимых рэперов — большинство из них либо выросли в “гетто”, либо в пригороде, копируя самый яркий образ богатых, которых видели в повседневности. У хастлеров были наличные, девушки, цепи, шмотки, тачки, сленг. Когда ты молод и беден, тянешься к глянцу и блеску. Как ездить в школьном автобусе и мечтать с друзьями: “Вот эта Лексус будет моей”. И с кроссовками та же история.»

От Adidas Superstars с резиновым носком и снежно-белых Nike Air Force One до дорогих кроссовок Gucci и Prada — кроссовки были символом статуса в «травяной» среде еще со времен, когда лучшей добычей считались десятидолларовые пакеты обычной шишки.

Кроссовочные бренды уходят в траву

К концу 90-х и началу 2000-х гиганты вроде Nike и Adidas приняли культуру кроссовок, зародившуюся среди дилеров, би-боев, скейтеров и рэперов, коллекционировавших ограниченные, редкие и яркие модели. На Nike для этого даже создали отдельное скейт-направление — Nike SB, разработав целые истории для каждой лимитированной серии Dunk. Помимо скейтовых компаний, мультяшных персонажей и брендов пива, команда Nike SB особо уважала тематику 4/20. С 2010 года под руководством художника Тодда Братруда SB начала выпускать лимитированные Dunk с разными тематическими «травяными» мотивами: зелёные и фиолетовые хай-топы с волосатым замшем, больше напоминавшим плотную шишку, чем обувь, модель в честь легенд стоунер-комедии Чич&Чонг, пары как аллегории популярных сортов — Strawberry Cough, White Widow, Pineapple Express, набор из конопляных Dunk, пара с «хакки-сак» мотивом и многое другое.

Эти кроссовки официально не рекламировались, ведь, как и марихуане, лимитированным релизам притворная реклама не нужна — настоящий сникерхед, как и любитель каннабиса, всё поймет и так. Как и несколько десятилетий назад, эксклюзивные пары остаются символом статуса уже и внутри самой индустрии каннабиса.

«Эксклюзив и ажиотаж, возможность владеть тем, что в тренде и в дефиците — это движущая сила рынка каннабиса, как и мира кроссовок,» — говорит Маттео Лучиани, совладелец калифорнийских брендов The Rare и Parlay. «Люди, стоящие в очередях за релизами кроссовок и за свежими сортами — это одни и те же фанаты. Есть настоящие ценители, поддерживающие любимые бренды, есть хайпбисты, которые хотят выделяться, и есть перекупщики, которым важна прибыль — но с каннабисом вторичный рынок — это когда скупают всё из дропа в диспенсере и тут же отправляют на «черный» рынок. Многие перекупщики крутят и кроссовки, и траву.»

В последние годы Adidas тоже влился в 4/20-тренд, выпустив эксклюзивные зелёные «волосатые» кеды и пару South Park Dunks с мультяшной расцветкой и красными глазами. Тренд стал так мейнстримным, что даже Skechers сделали коллаб с Snoop Dogg — кеды с растительным дымком на пятке.

Каннабис-бренды меняют правила

С развитием легализации упаковка стала одним из главных отличий продукта — как для легального рынка, так и для продолжающего существовать черного. Сначала картинки рисовали только на банках, потом — на пакетах, а со временем появились уникальные пакеты, вырубленные в форме головы лягушки, жвачки-бабблгам и, разумеется, кроссовок. Первая такая упаковка в виде Nike Air Force 1 была создана легендарным нью-йоркским драгдилером и рэпером Shiest Bubz и стала вирусной, вдохновив бренды вроде High Mart из Калифорнии выпустить целую линейку пакетов в форме Nike Air Max, приуроченных к дате выхода этих беговых кроссовок.

Пакеты для травы в виде кроссовок — очередное подтверждение: сникерхеды и стоуны — по сути одной крови, следят за модой и являют миру уникальные коллаборации. То, что начиналось как субкультуры, сегодня стало полноценной частью массовой культуры.