Superge in trava – popolna kombinacija za prave poznavalce

• 1. Zložen slog brez pravil
• 2. Superge v koraku s travo
• 3. Kanabis znamke obračajo ploščo

Superge so osvojile svet. Iz nišne subkulture, priljubljene v mestih kot so New York, London, Pariz in drugod, so postale globalni fenomen. Na nek način je to podobna zgodba kot pri travi – podzemna subkultura se je razširila po svetu, dokler iz subkulture ni prerastla v splošno kulturo. A industriji kanabisa in superg se ne prepletata le vzporedno, temveč se križata in povezujejo že toliko časa, kolikor se lahko spomni vsak navdušenec nad supergami.

Kako je torej prišlo do povezave med navdušenci superg in ljubitelji trave, ali so si bolj podobni, kot si mislimo, in kako sta se ti dve kulturi skozi leta združili? Zavijmo džoint, obujmo superge in pobrskajmo globoko v to, kako je trava vplivala na superge in obratno.

Zložen slog brez pravil

V časih popolne prepovedi kanabisa in še danes na mnogih koncih sveta je bila industrija trave v rokah preprodajalcev in iznajdljivcev. Ta posel je prinašal denar – ne nujno dovolj za hiše ali avtomobile, zagotovo pa za pravi stil. Preprodajalci v mestih kot sta New York in Philadelphia – tudi tisti, ki so prodajali samo travo – so pogosto zaslužni za nastanek zgodnje kulture superg, ki se je nato širila prek raperjev, skejterjev in drugih nosilcev trendov.

“Ko sem odraščal v getu, so bili preprodajalci prav tako velik navdih kot astronavti, učitelji, zdravniki, odvetniki itd. Žalostno, a resnično. Bil sem eden tistih otrok. Občudoval sem ljudi z ulice prav toliko kot TV-odvetnika strica Phila ali TV-zdravnika Cliffa Huxtabla,” je napisal Angel Diaz v reviji Complex. “Enako velja za vaše najljubše raperje. Večina jih je odraščala v getu ali pa v predmestjih, kjer so posnemali najbolj opazne bogataše, ki so jih srečali v vsakdanjem življenju. Preprodajalci so imeli denar, bejbe, nakit, oblačila, avte, sleng. Ko si mlad in reven, te prevzame blišč in glamur. Je kot, da se pelješ s šolskim avtobusom in z prijatelji izbiraš najlepše avte, češ: ‘Tisti Lexus bo enkrat moj.’ In enako velja za superge.”

Od shell toe Adidas Superstar in povsem belih Nike Air Force One do dragih superg znamk kot sta Gucci ali Prada – superge so že od časov "dime bagov" rjave trave statusni simbol v svetu trave.

Superge v koraku s travo

Ko so devetdeseta prešla v novo tisočletje, so znamke kot Nike in Adidas sprejele kulturo superg, ki so jo ustvarili preprodajalci, b-boyi, skejterji in raperji, ki so oboževali omejene serije, redke in vpadljive superge. Pri Nike so z novo skejtarsko linijo Nike SB šli še korak dlje in za svojo ekskluzivno linijo Dunk pripravili celotne zgodbe. Med promocijo skejtarskih podjetij, risanih junakov in pivskih znamk so pri Nike SB razvili tudi navdušenje nad praznikom 4/20. Od leta 2010, pod vodstvom umetnika Todda Bratruda, so začeli izdajati omejene Dunk modele z različno tematiko povezano s travo: bile so visoke superge v zeleni in vijolični barvi, prekrite z "kosmato" semiš tkanino, ki je spominjala na kakovostno glavico, par, ki je slavil kultne stoner komedije Cheech & Chong, superge, oblikovane po videzu znanih sevov, kot so Strawberry Cough, White Widow in Pineapple Express, Dunk modeli iz konoplje, superge s temo "hacky sack" in še več.

Te superge se nikoli niso uradno oglaševale, ker – tako kot trava – omejene serije ne potrebujejo posebne reklame, a navdušenci nad supergami in travarji so sporočilo povsem dobro razumeli. Tako kot nekoč preprodajalci so tudi danes omejene serije superg še vedno simbol statusa v sodobni industriji kanabisa.

“Ekskluzivnost in hype faktor, da imaš nekaj novega in zaželenega, je gonilna sila trga s kanabisom prav tako kot v industriji superg,” pravi Matteo Luciani, solastnik kalifornijskih kanabis znamk The Rare in Parlay. “Ko vidiš ljudi, ki čakajo na predstavitev novih superg in na lansiranje novih sevov, so to isti tipi ljudi. So potrošniki, ki res radi uporabljajo te izdelke in radi podpirajo znamke, so pozerski ljubitelji hype-a, ki želijo izstopati in biti pomembni, in so preprodajalci, ki želijo zaslužiti – a pri travi sekundarni trg pomeni, da ljudje kupujejo čim več novih zalog v dispensarjih, nato pa jih prodajo na črnem trgu. Veliko preprodajalcev obrača tako superge kot travo.”

V zadnjih letih se je Adidas pridružil 4/20 superge trendu z lastnimi modeli v zeleni semiš barvi in tudi s parom superg v stilu risanke South Park s krvavimi očmi. Trend pa je postal povsem mainstream – celo Skechers se je povezal s Snoop Doggom in predstavil tematsko obutev s potiskom dima, ki izhaja iz pete.

Kanabis znamke obračajo ploščo

Z legalizacijo je pakiranje kanabisa postalo ena glavnih razlik med izdelki v legalni in še vedno precej živahni nelegalni industriji. Ko so se grafike na steklenih kozarcih prenesle na vrečke, so se te razvile še v po meri oblikovane vrečke, ki izgledajo kot vse od glav žab do žvečilnih gumijev in – seveda – superg. Prvo sneaker vrečko v obliki klasičnega Nike Air Force 1 je ustvaril legendarni newyorški "weedman" in raper Shiest Bubz, ki je s tem sprožil viralni trend. Kmalu so sledile znamke, kot je kalifornijska High Mart, ki so ustvarile linijo vrečk v obliki Nike Air Max, ki so jih lansirali prav na dan, ko so izšle legendarne tekaške superge.

Vrečke za travo v obliki superg so najnovejši dokaz, da so navdušenci nad supergami in travarji iz istega testa. Ne sledijo samo istim modnim in kadilskim trendom, temveč ustvarjajo tudi pomembne preplete, ki še naprej gradijo neločljivo povezavo, ki se je rodila iz subkultur in zrasla v splošno kulturo mainstreama.