最近の研究で判明：若い女性による合法大麻の売上が150％増加

かつては、大麻や大麻製品はジップロック袋に入って販売され、製品自体についての情報はほとんどありませんでした。しかし、合法化が進むにつれ、大麻市場は拡大し、合法ディスペンサリーではまったく異なるパッケージで販売されるようになりました。合法化のおかげで、女性が怪しい裏通りの売人からではなく、安全に大麻を購入できるようになり、女性による大麻の売上が増加しました。

変化は飛躍的

合法化によって、大麻市場はラボテストや推奨用量などさまざまな情報が記載されたプロフェッショナルなパッケージを提供しています。大手大麻企業は従来の非大麻製品からインスピレーションを得て、カラフルでモダンなラベルを使ったチャイルドロック付きの高品質な大麻製品を提供しており、それは化粧品店にあっても違和感のないパッケージです。

女性たちは進化を歓迎しており、使いやすく、安全で規制された製品を手にできることで、裏通りで不審な売人に会わずにトップグレードの大麻をディスペンサリーで購入できるようになったと評価し、「変化は飛躍的だ」と語っています。

専門家によると、Covid-19のパンデミック中に合法大麻の売上は45％以上増加し、175億ドルに達しました。2020年から2021年の間に売上は2倍、場合によっては3倍近くにまで急増しました。これは、90年代と00年代生まれの若者が21歳に達して合法的に大麻を買えるようになったためです。また、これらの若者の多くは娯楽用大麻が合法化された環境で育っているため、気軽に試してみたり、堂々と大麻を消費することにも抵抗がありません。

大麻の未来は女性が牽引

専門家は、1997年以降生まれの女性による合法大麻の売上が最も急速に増加し、150％を超えたと指摘しています。次いで1997年以降生まれの男性が118％、3位は1981～1997年生まれで50％増加となっています。大麻市場の調査機関によると、女性が合法大麻を消費する割合が高まっているのは、世論の変化もありますが、それ以上に、より現代的で洗練されたパッケージデザインが受け入れやすく、女性に合った印象を与えることで、試してみたいと感じる人が増えているためです。

集められたデータによると、大麻の花（フラワー）が男女ともに売上の中心ですが、女性はプレロールドジョイントや飲料、エディブルを試す傾向がより高いことがわかっています。こうした背景から、女性消費者へのアプローチを強化するために、ブランドは化粧品からデザインのインスピレーションを得て、より控えめでバランスの取れた効果を好む女性向けの製品を開発しています。

企業は今や、ポテンシーよりも品質、利便性、携帯性、使いやすさを重視し始めており、たとえば「友人と午後を楽しみリラックスしたい」というほどよい体験を求める女性層を惹きつけるためです。多くの女性消費者はまた、不安、摂食障害、生理痛などの治療を目的として、大麻を処方や治療薬の代替として使用していると述べています。

一方で、医師らはこれらの主張を裏付けるために、さらなる研究が必要であると指摘しています。なぜなら、大麻による自己治療は、長期的にはネガティブな影響を及ぼす可能性があり、たとえば、カンナビノイド受容体の鈍感化によって時間の経過とともに不安が増すことなどが挙げられます。

さらなる研究が必要だという声があるものの、大麻市場は引き続き拡大しつつあり、今後は女性を歓迎するような、よりプロフェッショナルで無用な性的イメージから離れたマーケティングやブランディングが期待されています。